Przejdź do treści 
Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) to kluczowy element strategii marketingowej każdej firmy działającej online. Aby jednak wiedzieć, czy Twoje działania przynoszą oczekiwane efekty, musisz mierzyć ich skuteczność.
Poniżej przedstawiamy kilka sposobów na ocenę efektywności Twoich działań SEO, abyś mógł dostosować swoją strategię i osiągnąć lepsze wyniki. Jeżeli chcesz mocniej zgłębić wiedzę na temat kluczowych wskaźników sukcesu w SEO zapoznaj się z artykułem https://katarzynabaranowska.com/kluczowe-wskazniki-efektywnosci-seo-jak-mierzyc-sukces-pozycjonowania/. Znajdziesz tam kompleksowe omówienie każdego z nich, wskazówki oraz praktyczne porady jak efektywnie monitorować i optymalizować swoją strategię SEO.
Co warto brać pod uwagę?
W celu zweryfikowania pracy agencji SEO oprócz samego zwrotu z inwestycji, warto wziąć pod uwagę również inne wskaźniki, które pośrednio gwarantują powodzenie w pozycjonowaniu i pozyskiwaniu dodatkowych leadów / klientów. Są to m.in.:
- Ruch organiczny,
- Wartość ruchu organicznego w porównaniu do płatnej reklamy,
- Pozycje fraz kluczowych,
- Procent ruchu z wyszukiwarek w porównaniu do innych źródeł,
- Czas spędzony na stronie,
- Liczba odwiedzin z różnych lokalizacji geograficznych,
- Całkowita liczba kliknięć w porównaniu do wykonanych działań,
- Liczba zaindeksowanych podstron,
- Retencja użytkowników,
- Liczba opinii w Google My Business,
- Social Signals – sygnały w mediach społecznościowych o Twojej firmie.
Statystyki strony internetowej
Regularnie sprawdzaj statystyki odwiedzin swojej strony, korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics. Skup się na dłuższych okresach, aby uzyskać bardziej wiarygodne wyniki. Zwracaj uwagę na główne źródła ruchu i przyrost liczby sesji a także realizację celów. Porównuj ruch organiczny (z wyszukiwarek) z ruchem z innych kanałów (np. social media, bezpośredni).
Wyświetlenia i kliknięcia w wynikach wyszukiwania Google
Użyj Google Search Console, aby monitorować liczbę wyświetleń Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google oraz liczbę kliknięć (przejść) po wybranych frazach na poszczególne podstrony. Skup się na średniej pozycji zajmowanej przez Twoją stronę.
Słowa Kluczowe
Analizuj, jakie słowa kluczowe przyciągają użytkowników na Twoją stronę. Zwróć uwagę na konkurencyjność fraz i monitoruj swoją pozycję w wynikach wyszukiwania dla kluczowych słów. Kilkudniowe wahania są czymś zupełnie normalnym – stąd też porównuj wyniki w różnych odstępach czasowym i weryfikuj progres.
Monitorowanie ruchu brandowego i niebrandowego
Ruch brandowy (generowany po tym gdy np. ktoś pyta o Twoją firmę w Google) odzwierciedla znajomość i zaufanie do marki, podczas gdy ruch niebrandowy wskazuje na skuteczność pozycjonowania wśród nowych użytkowników i dla zapytań powiązanych z ofertą. Google Search Console umożliwia analizę obu typów ruchu, pozwalając na odfiltrowanie zapytań związanych z marką. Pozwala to ocenić, jak dobrze witryna przyciąga użytkowników, którzy wcześniej nie znali Twojej marki. Monitoring tych wskaźników pomaga w dostosowywaniu strategii SEO do potrzeb i zachowań różnych segmentów użytkowników.
Linki prowadzące do strony
Oceniaj skuteczność swojego linkbuildingu, sprawdzając liczbę i jakość linków zewnętrznych prowadzących do Twojej strony. Upewnij się, że linki pochodzą z wiarygodnych źródeł. Sprawdzaj też na ile działania marketingowe i promocyjne przekładają się na pozyskiwanie nowych odnośników.
Monitorowanie czasu spędzanego na stronie
Analizuj, ile czasu użytkownicy spędzają na Twojej stronie. Dłuższy czas wskazuje na zainteresowanie zawartością i może świadczyć o większym zaangażowaniu. W przypadku stron produktowych długi czas może jednak oznaczać, że potencjalni klienci dość długo czegoś szukają i szukają kluczowych informacji. Przyglądaj się regularnie tej metryce łącząc ją z innymi wskaźnikami.
Monitorowanie danych na temat konwersji
Śledź konwersje na swojej stronie, w tym także konwersje wspomagane. Analiza ścieżek, które użytkownicy przechodzą przed dokonaniem konwersji, pozwoli Ci zrozumieć, jakie elementy Twojej strony są najbardziej efektywne w przekształcaniu odwiedzin w działania.
Wykorzystaj automatyzację
Pamiętaj, że SEO to proces długotrwały i wyniki mogą nie być natychmiastowe. Regularne monitorowanie powyższych aspektów pomoże Ci jednak zrozumieć, jakie działania przynoszą najlepsze efekty i jak możesz dalej optymalizować swoją strategię SEO.
Wszystkie te elementy można łatwo mierzyć wykorzystując Looker Studio (dawniej Google Data Studio). Jest to potężne narzędzie do monitorowania różnych metryk, które umożliwia integrację danych z wielu źródeł, w tym Google Analytics i Google Search Console, oferując kompleksowy widok na efektywność działań SEO.
Współpraca z doświadczoną agencją SEO lub freelancerem uwalnia Cię od konieczności samodzielnego monitorowania wszystkich wskaźników KPI. Dobra agencja dostarczy regularne raporty i wskazówki, dopasowując strategię do potrzeb Twojej firmy. Kluczowe jest ustalenie zakresu odpowiedzialności i celów w umowie na SEO, aby upewnić się, że wszystkie oczekiwania są jasno określone i realizowane.
